Rambler's Top100
Лениградская Правда
28 JANUARY 2021, THURSDAY
    ТЕМЫ ДНЯ          НОВОСТИ          ДАЙДЖЕСТ          СЛУХИ          КТО ЕСТЬ КТО          ССЫЛКИ          БУДНИ СЕВЕРО-ЗАПАДА          РЕДАКЦИЯ     
Рекламный исход
25.07.2006 00:01
Фото: AFP
Генеральный директор Рекламный щит с надписью Генеральный директор телекомпании СТС Роман Петренко (слева) и генеральный директор

Исследовательская компания TNS Gallup Media вчера подвела итоги размещения рекламы на российском телевидении в июле – после вступления в силу нового закона "О рекламе". Как и ожидали эксперты, законодательные ограничения ударили в первую очередь по коммерческому телевещанию, где объемы рекламы уменьшились до 48%. Потери государственных каналов на этом фоне выглядят незначительными: 14% на "Первом" и 0,03% на "России".

Компания TNS Gallup Media подсчитала, сколько минут рекламы разместили общенациональные российские телеканалы в первые две недели июля – с 1 июля по 16 июля. Эта информация сопоставлена с данными за аналогичный период прошлого года (см. таблицу). Сильнее всего пострадало развлекательное и музыкальное телевидение, сократившее объемы рекламы больше, чем предписывает новый закон "О рекламе". Напомним, что он уменьшил объемы телерекламы на четверть – с 20 до 15% от суточного вещания канала. Между тем на СТС и ТНТ объем рекламы сократился на 28% и 38% соответственно, на MTV и "Муз ТВ" – на 33% и 26%, на НТВ – на 31%. На 7ТВ падение достигло 48%.
Благополучнее ситуация на "Первом канале". Выполняя требования нового закона, он уменьшил объем рекламы на 14%. Практически не пострадала "Россия", где рекламы стало меньше всего на 0,03%. Тут сказалась прежняя политика телеканала – не загромождать эфир рекламой, пусть даже ценой недополучения прибыли. Представители "Первого" и ВГТРК вчера никак не прокомментировали данные TNS Gallup Media. Единственным каналом, показавшим прирост объемов рекламы в июле, стал ТВЦ – плюс 7%. Эксперты объясняют это тем, что в прошлом году ТВЦ не пользовался спросом у рекламодателей и не выбирал законодательно разрешенных объемов рекламы.
Сокращение объемов рекламы в минутах не привело к пропорциональному падению доходов вещателей. Накануне вступления в силу закона "О рекламе" продавцы эфира подняли цены на него во втором полугодии в среднем на 20%, за счет чего крупным каналам удалось компенсировать свои потери. "СТС, НТВ и ТНТ, привлекающим интересную для рекламодателя аудиторию, удалось компенсировать сокращение за счет роста цен,– говорит президент компании CTC Media Александр Роднянский.– В более сложном положении оказались небольшие каналы, доля аудитории которых не растет такими же темпами".
На то, что доходы большинства каналов не снизятся кардинально, указывает и стабильность набираемых ими пунктов рейтинга: их количество рассчитывается как соотношение числа людей, смотревших передачу, к общему объему целевой аудитории. Например, на СТС число пунктов рейтинга за отчетный период сократилось всего на 2,4%. То есть количество зрителей, увидевших ту или иную рекламу в эфире, осталось стабильным. "СТС и НТВ – примеры каналов, где сокращение по минутам очень существенное, а сокращение количества рейтингов практически незаметно,– отмечает президент Starcom MediaVest Group Сергей Белоглазов.– Это объясняется тем, что по сравнению с прошлым годом они нарастили долю аудитории. Вместе с оптимизацией распределения рекламных блоков в эфире это позволило им получить больший рейтинг на единицу времени". Директор по управлению медиаинвестициями компании Mind Share Константин Авдеев ставит потери каналов в пунктах рейтинга в прямую зависимость от того, как они распределяли рекламу в своем эфире до вступления в силу ограничений: больше всего потеряли, по его мнению, те, кто ставил много роликов в прайм-тайм и слабо использовал остальной эфир.
Новые данные Gallup подтверждают прогнозы, сделанные еще весной. "Эта ожидаемая информация",– говорит господин Авдеев. "Было ясно, что от закона в первую очередь пострадают коммерческие сети – это и случилось",– замечает Александр Роднянский.
Эксперты рынка полагают, что делать глобальные прогнозы на основании данных Gallup еще рано. По мнению гендиректора компании "НТВ-медиа" Сергея Пискарева, картина могла получиться излишне пессимистичной, так как "спрос на рекламу в низкий телевизионный сезон в этом году был по сравнению с прошлым годом процентов на десять меньше". Кроме того, 10 июля в России был объявлен траур по погибшим в авиакатастрофе в Иркутске и количество рекламы в эфире было сокращено. "Данные за две недели не показательны,– соглашается начальник PR-службы 'Видео Интернешнл' Антон Чаркин.– Выводы можно будет делать после того, как мы получим данные по новому телевизионному сезону – за сентябрь–октябрь, когда на ТВ пик рекламной активности". По мнению господина Пискарева, для объективной оценки нужно брать данные за три месяца в пиковый сезон.

Как сократилась реклама на ТВ

Место

Телеканал
Объем рекламного
эфира в 2005
году (ч)*
Объем рекламного
эфира в 2006
году (ч)*

Сокращение (%)
GRP**, набранные
рекламными роликами
в 2005 году
GRP, набранные
рекламными роликами
в 2006 году

1

7ТВ

23:54

12:04

-48

118

36

2

ТНТ

56:01

34:44

-38

5045

3554

3

MTV

80:53

53:51

-33

1372

917

4

НТВ

71:05

48:41

-31

9104

8660

5

СТС

60:38

43:37

-28

8264

8064

6

Муз ТВ

67:06

49:56

-26

1360

867

7

Спорт

45:53

34:11

-25

1011

653

8

ДТВ VIASAT

45:05

35:19

-22

811

1078

9

Ren TV

53:10

43:11

-19

3976

2623

10

Домашний

44:09

36:30

-17

766

880

11

Первый канал

54:37

47:09

-14

16150

13440

12

Euronews

5:26

4:54

-10

78

43

14

ТВ-3

48:21

44:07

-9

1652

1923

15

Rambler

4:18

4:05

-5

37

30

16

Россия

50:11

50:09

-0,03

15088

12234

17

ТВЦ

41:42

44:38

+7

2151

1750

* – данные за первые две недели июля
**GRP – пункты рейтинга, по которым продается реклама на ТВ. Рассчитываются как соотношение количества людей, посмотревших передачу, к общему объему целевой аудитории. Купив один GRP в прайм-тайме и в ночном эфире, рекламодатель получает разное количество минут рекламы.
Источник: TNS Gallup Media.



Региональную телерекламу посчитали
Компания "ВИ Трэнд", входящая в группу "Видео Интернешнл" и специализирующаяся на размещении рекламы в региональном телеэфире, вчера дала свою оценку региональному телерекламному рынку в первом полугодии 2006 года. Его объем по сравнению с аналогичным периодом прошлого года вырос на 39% и составил $360 млн. В "ВИ Трэнд" отмечают, что доля федеральных рекламодателей, размещенных московским офисом компании на тех региональных телеканалах, где "ВИ Трэнд" имеет эксклюзивные права, достигла в первом полугодии 36%.
Тимур Бордюг, Сергей Соболев, , КоммерсантЪ , 25.07.2006


Логин
Пароль

Архив Ленправды
2021
01
2020
2019
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2021
01
2020
2019
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
05 12
2001
10
2000
10
1999
04
2021
01
2020
2019
2018
2017
2016
2015
2014
2013
2012
2011
2010
2009
2008
2007
2006
2005
2004
2003
2002
2001
2000
1999
1998
1997
1996
1995
1994
1993
10 11
    ТЕМЫ ДНЯ          НОВОСТИ          ДАЙДЖЕСТ          СЛУХИ          КТО ЕСТЬ КТО          ССЫЛКИ          БУДНИ СЕВЕРО-ЗАПАДА          РЕДАКЦИЯ     
© 2001-2021, Ленправда
info@lenpravda.ru