Генералы пиарной карьеры

Российский рынок государственной пропаганды контролируют несколько PR-агентств и министерских пропагандистов. В этом году оборот рынка наконец превысил 1 млрд рублей и дальше будет только расти.

Плакаты с антитабачной пропагандой уже начали появляться на улицах российских мегаполисов. Скоро к ним добавятся рекламные ролики, теле— и радиопрограммы и статьи в газетах. Никакой благотворительности: государство заплатит за все. Уже несколько лет бюджет России щедро финансирует инициативы ведомств по пропаганде, рекламе и «информационному обеспечению» различных госпрограмм.

Практика, которую в начале 2000-х годов считали исключением (тогда владельцев СМИ просто просили помочь благому делу), за несколько лет стала успешным бизнесом. В 2007 году на информационное обеспечение национальных проектов потратили почти 800 млн рублей, но и тогда казалось, что эта мера временная: пиар был нужен не столько нацпроектам, сколько их куратору и преемнику Владимира Путина Дмитрию Медведеву.

Newsweek подсчитал: в посткризисном 2010 году десять ведомств запросили на пропаганду своих проектов 1 млрд рублей. Их поделили несколько PR-агентств, которые, правда, потратят почти в два раза меньше — всего около 470 млн. Закон о госзакупках заставляет их снижать расценки: на открытом конкурсе цена может стать главным аргументом.

Здоровье дороже

В этом году два министерства потратят 3/4 пропагандистского бюджета России на продвижение здорового образа жизни.

Проект	Ведомство	Фактический бюджет (млн руб.)
Рекламная кампания «Здоровая Россия»	Минздрав	131
Поддержка общественных инициатив по пропаганде здорового образа жизни	Минздрав	4,6
Разработка рекламной кампании и производство рекламных материалов, пропагандирующих здоровый образ жизни	Минздрав	34
Заказные телепрограммы о здоровом образе жизни	Минздрав	36,7
Пропаганда отказа от курения и здорового образа жизни	Минспорттуризм	23,7
Пропаганда целевой программы «Развитие физкультуры и спорта»	Минспорттуризм	90
Всего		320

Распорядители крупнейших PR-бюджетов

Сергей Зверев	КРОС	453 млн руб.
София Малявина	Минздрав	432 млн руб.
Виталий Мутко	Минспорта	117 млн руб.
Вячеслав Лащевский	Агентство гуманитарных технологий	52 млн руб.

Короли госзаказа

В этом году уже состоялось почти два десятка конкурсов на право пиарить ведомства и их проекты. Раз за разом их выигрывают одни и те же подрядчики.

Компании	Стоимость всех госконтрактов (млн руб.)
«Огилви»	198
«Паблизис Групп Медиа Евразия»	140
«ПР+Спорт»	114
Агентство гуманитарных технологий	52
ВГТРК	37

Реклама хорошо, а новости — лучше

Для разных кампаний нужны разные средства, но госзаказчики отдают предпочтение заказным статьям и программам. На них они потратили почти в два раза больше, чем на рекламу.

Реклама	175 млн рублей
Заказные теле— и радиопередачи, статьи и новостные сюжеты	355 млн рублей

Источник: www.zakupki.gov.ru

| | Поделиться